| |
|
| |
| |
| |
Product placement или реклама в киноProduct Placement – это размещение торговой марки или самого товара на экране, на страницах газет и журналов, т.е. всюду, где есть рядовой потребитель. Русского аналога это словосочетание не имеет, хотя, оно и не требуется, т.к. британское уже, так сказать, устоялось. PP в кино – явление в первую очередь относящееся к голливудским коммерческим фильмам, т.к. именно на «фабрике грез» этот вид рекламы стал так популярным.
Product Placement возможно условно разделить на 3 типа:
- Визуальный (к примеру, логотип Miller Brewing, присутствующий на фоне танца Патрика Свейзи и Синтии Роуд в кинофильме «грязные танцы»).
- Аудиальный (Сандра Баллок из кинофильма «разрушитель» заявляет: «только Тако Белл пережил ресторанную войну.»)
- Кинестетический (как правило соединяет в себе и визуальный, и аудиальный PP, т.е. именно демонстрирует свойства продукта или услуги)
В РФ эпоха Product Placement еще лишь началась вместе с расцветом коммерческого кино и многочисленных сериалов. Кинорежиссер Егор Кончаловский считает, что PP как правило характерен лишь для коммерческого кино: «у каждого кинофильма, наверняка, 2 составляющих. Их более, естественно, однако 2 главных составляющих – творческая и коммерческая. Чем более коммерческий проект, тем, наверняка, эти вещи уместнее. Если снимать кинофильмы, которые на самом деле рассказывают о чем-то сокровенном, глубоком, интимном, то мне кажется, что Product Placement всерьез наименее уместен в подобных кинокартинах, так как просто эти вещи могут искоренить кинофильм. Потому это искусство – это сделать верно, чтоб это не раздражало, прежде всего, самого себя – кинофильм же твой.» Кончаловский считает, что PP компании Panasonic в боевике «антикиллер 2» вполне уместен и нисколько не портит впечатление.
Прежде всего при упоминании отечественных блокбастеров и рекламы приходит в голову «ночной дозор» кинорежиссера Тимура Бекамбетова. Без сомнений, все зрители помнят навязчивые пельмешки «сан Саныч», эмблему МТС и «хороший вкус, хорошее начало» Гоши Куценко. Интересно, что Бекамбетов не считает эти вещи рекламой, а позиционирует их как творческий ход: «если вы почитаете внимательно книгу Сергея Лукьяненко «ночной дозор» или «дневной дозор», вы увидите, что она напичкана брэндами, при этом он не получал это как заказ от торговых марок, а он это делал, имитируя Product Placement. Это его стиль, это его авторская идея. Он, для того чтоб мир фэнтези сделать настоящим, достоверным, внести юмор в само повествование, он вводит брэнды, специально имитируя рекламную интонацию. Я это заметил как стилистику его, и это было весьма без труда позже повторить в кинофильме, когда ты утрируешь, не просто стыдливо его показываешь, незаметно так... зритель это видит, а ты делаешь вид, что ты случайно продемонстрировал брэнд.» Чем бы это не было, неприкрытой рекламой или стилевым решением, однако настолько явно демонстрируемые брэнды лишь раздражают зрителя.
| |
|
|
|
|
|
